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今年p2p網貸雙11現狀:活動門檻高,力度小

發布日期:2018-11-15 13:55:50點擊:1334 次

來源:柒聞網| 作者:青青


一年一度雙11,為光棍喝彩的不止是電商,還有投資理財。網貸狂歡節如期而至,在雙11的大日子里,平臺的優惠利好消息也不那么令投資者惶恐。


然而,今年的網貸監管強度遠勝從前,如今的網貸雙11也再不是原來是網貸雙11。網貸平臺仍需消化存量資產與違規業務的“緊箍咒”還箍在各平臺頭上,迫于眉睫的自查整改、備案等大事無疑也給平臺帶來了更多壓力。


加入網貸雙11狂歡盛宴的P2P平臺數量銳減,銀行“缺席”雙11,P2P平臺設置投資門檻驅趕羊毛黨,監管合規要求也緊隨其后……今年,忙著備案的P2P平臺大概沒多少空過雙11。


過節成員銳減,銀行缺席


今年雙11,網貸之家聯合24家平臺開啟“雙11全民撒錢”理財活動,網貸天眼攜手17家平臺進入網貸狂歡節。然而相較與2017年各理財節的上百家合作平臺,在參與平臺的數量上,今年的網貸狂歡似乎并不夠“歡”。




據網貸天眼官方發布的數據,截止2018年10月31日,我國P2P網貸平臺數量累計達6678家,其中問題平臺4880家,在運營平臺1798家。


在網貸行業“1+3”格局的指引下,資金存管、信息披露、備案登記等門檻淘汰了一批批實力不足、經營不善以及違法平臺,正常運營的平臺數量銳減。在此情況下,加入網貸雙11節的平臺數量也隨之大減。


從往年成交規模上看,今年網貸狂歡節即將呈現的數據也不由令人捏一把汗。據了解,2015年,網貸雙11理財節歷史首次單日成交量破百億,達到102.63億;2016年網貸雙11當天成交量為116.07億元,同比增長13.10%;2017年網貸雙11理財節當日成交數量急轉直下,只成交了41億,同比下跌64%。


值得注意的是,今年雙11理財節中,還少了銀行的影子,狂歡成員再減。


據證券時報報道,由于流程合規要求以及理財產品收益率一降再降等原因,多家銀行的理財產品缺席了今年的雙11理財節。目前在售和預售的銀行理財產品中,幾乎都沒有標注“雙11”等字樣。在淘寶和京東等電商平臺的理財頻道上,多個基金和保險產品都在進行雙11促銷,但是同樣看不到銀行理財產品的身影。


護“羊毛”更上一層樓


盡管今年網貸雙11略顯冷清,羊毛黨依然是平臺嚴防的對象。在不再唯規模論英雄的經營理念下,不少平臺對羊毛黨的接受程度甚至比往年更低,在投資門檻上給羊毛黨筑起了“圍墻”。


網貸天眼的雙11預約返利頁面顯示,18家返利平臺共10家最低出借金額為5000元,4家最低出借金額為1萬元。


網貸之家的返利活動中,24家返利平臺共15家最低出借金額為1萬元,4家最低出借金額為2萬元,3家最低出借金額為3萬元。


此外,各網貸平臺的其它優惠活動也提高了投資門檻。北京某大型平臺的“出借享獎勵,上不封頂”活動最低投資為1萬元;北京另一平臺推出的加息券最低5000元起投等等。柒聞網通過梳理還發現,目前各網貸頭部平臺的優惠力度也大不如前。


實際上,早在2017年網貸雙11節日中,各P2P平臺就已經嚴防羊毛黨,珍惜自己的每一根羊毛了。多位業內人士表示,無門檻的高回報獎勵活動吸引過來的大部分是羊毛黨,羊毛黨大多因利而來,“一薅即走”,難以轉化為活躍用戶,留存率極低。


開鑫貸總經理鮑建富表示,羊毛黨并非平臺的有效客戶,容易增加運營成本,不少平臺在設計活動、獲客的時候,都會設置反羊毛措施。“畢竟平臺推出理財節活動,不僅要考慮活動的轉化率、投資粘性,還要考慮活動的運營成本。”他補充道。


和信貸CEO周歆明則提出,出借門檻的提高,并非是為了防止羊毛黨,而是為了提升用戶人均財富管理水平,提升用戶理性的財富管理意識與能力,“推動用戶與平臺同步成長。”


據界面報道,針對理財節期間網貸平臺提高投資門檻,廣州互聯網金融協會會長方頌表示,“1+3”監管體制的落地結束了行業莽撞發展。一方面銀行資金存管的上線,讓往年一些資金池網貸平臺先吸收資金再找項目的模式難以為繼。平臺大規模的推廣活動,要考慮將投資用戶流量引進來時,是否有充足的項目支撐;另一方面,優勝劣汰進程的加劇和資本的冷卻,扭轉了網貸平臺唯規模論的經驗理念,意識到盈利對平臺發展的重要性。在做營銷活動時更多會考慮成本投入,運營重心從以往簡單粗暴的燒錢獲客轉向追求盈利。


自查整改進行時


對于雙11理財狂歡節的降溫,并非沒有征兆。2017年6月,央行等十七部門聯合印發《關于進一步做好互聯網金融風險專項整治清理整頓工作的通知》,明確要求“各省領導小組要采取有效措施,確保整治期間轄內互聯網金融從業機構數量及業務規模雙降。”


據了解,2017年中下旬,北京、上海、杭州、大連等多地P2P平臺已先后收到了通知,要求P2P平臺“整改期間業務規模不能增長,存量違規業務逐步壓降至零,不得再新增違規業務”。


整改期間業務規模不能增長的規定,直接導致網貸平臺在沖擊成交量面前止步。而雙11理財節的優勢就在于幫助網貸平臺宣傳、獲客與沖擊成交量,由此網貸雙11節日的吸引力大不如前。


另外,鮑建富認為,眼下,各網貸平臺正在集中精力進行合規備案工作,對于參與雙十一的精力肯定會有一定分散。而且,在備案前期,平臺重心在自查自糾和合規整治上,對活動的控制可能會更嚴格。


針對網貸雙十一理財節,鮑建富還表示,在合規調整期過后,行業集中度上升,大部分平臺會淘汰出局,用戶與資金流會自然而然往優質的合規的平臺傾斜。也就是說,這些平臺在合規競爭中獲勝就自然能吸引客流。


周歆明也指出,無論如何,出借人都更傾向于選擇實力強、品牌影響力大的優質企業,“對于網貸平臺而言,打鐵仍需自身硬。”


因此,合規備案才是重中之重,一旦備案成功,用戶與資金流會自然而然往優質的合規的平臺傾斜。相比于又要耗費運營成本、又要進行資金流出的網貸雙十一優惠活動,“輕節日重備案”是顯而易見的事情。


顯然,今年11月,P2P平臺有更加重要的事要做,而網貸雙11理財節,大概是沒太多空閑與精力參與了。






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